Il mercato globale degli orologi di lusso è stato valutato a 46,3 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 77,3 miliardi di dollari entro il 2033, con un CAGR del 5,08% durante il periodo di previsione 2024-2033.
Gli orologi di lusso sono segnatempo che trascendono la loro funzione fondamentale di leggere l’ora. Sono realizzati meticolosamente con materiali di alta qualità e design intricati e spesso ospitano meccanismi complessi, rendendoli più che semplici accessori; sono dichiarazioni di artigianalità, status e talvolta anche pezzi di investimento.
Mercato degli orologi di lusso : fattori di crescita
Innovazione e progressi tecnologici
L’innovazione e i progressi tecnologici nel settore dell’orologeria di lusso guidano lo sviluppo del prodotto, migliorano la funzionalità e l’estetica del design, attirando così consumatori esigenti che cercano esclusività e raffinatezza nei loro orologi.
L’Ufficio federale di statistica evidenzia gli investimenti significativi effettuati dai produttori di orologi svizzeri in attività di ricerca e sviluppo (R&S) volte al progresso delle tecnologie e dei materiali orologieri.
I rapporti di associazioni di settore come la Federazione dell’industria orologiera svizzera FH indicano una tendenza crescente nell’adozione di tecnologie all’avanguardia come l’ingegneria di precisione, la micromeccanica e le scienze dei materiali per creare orologi di lusso innovativi.
Le innovazioni tecnologiche non solo migliorano le prestazioni e la durata degli orologi di lusso, ma soddisfano anche le preferenze in evoluzione dei consumatori per funzionalità intelligenti, opzioni di personalizzazione e sostenibilità, stimolando così la domanda e favorendo la crescita del mercato.
Aumento del reddito disponibile nei mercati emergenti
Uno dei principali fattori trainanti del mercato globale degli orologi di lusso è l’aumento del reddito disponibile nelle economie emergenti. Paesi come Cina, India e Brasile hanno assistito a una crescita economica sostanziale, che ha portato a un’impennata del potere d’acquisto dei consumatori.
Ciò ha comportato un aumento della domanda di beni di lusso, compresi gli orologi di lusso. Secondo la Banca Mondiale, ad esempio, il PIL pro capite della Cina è cresciuto da 2.099 dollari nel 2000 a 10.098 dollari nel 2020. Allo stesso modo, il PIL pro capite dell’India è aumentato da 441 dollari nel 2000 a 2.104 dollari nel 2020. Di conseguenza, i consumatori in queste regioni sono più propensi verso i marchi di orologi di lusso, favorendo così la crescita del mercato.
La crescente domanda di status simboli e accessori moda
Gli orologi di lusso sono spesso percepiti come status symbol e accessori di moda, soprattutto tra la popolazione benestante. La crescente aspirazione agli status symbol e il desiderio di sfoggiare oggetti di lusso ha spinto la domanda di orologi di lusso a livello globale. I consumatori vedono gli orologi di lusso come un riflesso del loro status sociale, ricchezza e stile personale.
Inoltre, i marchi di orologi di lusso spesso si impegnano nel marketing strategico e nel posizionamento del marchio per attirare i consumatori che cercano esclusività e prestigio. Ciò ha portato ad un aumento delle vendite di orologi di lusso in vari dati demografici, alimentando ulteriormente la crescita del mercato.
Ad esempio, la Federazione dell’industria orologiera svizzera ha segnalato un aumento delle esportazioni di orologi svizzeri del 31,7% in termini di valore nel 2021 rispetto all’anno precedente, indicando una forte domanda di orologi di lusso in tutto il mondo.
Mercato degli orologi di lusso : problematiche
Costi elevati e incertezza economica
I prezzi esorbitanti degli orologi di lusso frenano notevolmente la crescita del mercato. Gli orologi di lusso hanno in genere un prezzo elevato, il che li rende inaccessibili per una parte considerevole della popolazione.
Le incertezze economiche, come le recessioni o le fluttuazioni dei tassi di cambio, aggravano ulteriormente questo problema, poiché i consumatori diventano più cauti riguardo alla spesa per articoli non essenziali.
Di conseguenza, il costo elevato degli orologi di lusso può scoraggiare i potenziali acquirenti, soprattutto durante i periodi di recessione economica. Ad esempio, durante la crisi finanziaria globale del 2008, le vendite di orologi di lusso hanno registrato un calo significativo a causa della riduzione della spesa dei consumatori e della maggiore sensibilità ai prezzi.
Mercato globale degli orologi di lusso 2024-2033 (per canale di distribuzione)
Concorrenza dei prodotti contraffatti
Il mercato degli orologi di lusso deve affrontare sfide persistenti legate ai prodotti contraffatti, che minano le vendite di autentici marchi di orologi di lusso. Gli orologi contraffatti non solo ingannano i consumatori con i loro prezzi bassi, ma offuscano anche la reputazione dei veri marchi di lusso.
Questi prodotti contraffatti vengono spesso venduti attraverso canali non autorizzati, inclusi mercati online e venditori ambulanti, rendendo difficile per i consumatori distinguere tra orologi autentici e falsi.
Secondo l’Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico (OCSE), i beni contraffatti, compresi gli orologi, rappresentavano il 3,3% del commercio globale nel 2016, rappresentando una minaccia significativa per il mercato degli orologi di lusso.
Inoltre, la proliferazione di prodotti contraffatti pone i produttori di orologi di lusso davanti a sfide legali e normative nella protezione dei diritti di proprietà intellettuale e dell’integrità del marchio.
Mercato degli orologi di lusso : opportunità
Domanda in aumento nei mercati emergenti
Una significativa opportunità di mercato nel settore globale degli orologi di lusso risiede nella crescente domanda da parte dei mercati emergenti. Paesi come Cina, India, Brasile e Russia hanno sperimentato una rapida crescita economica negli ultimi decenni, portando ad un aumento del reddito disponibile e del potere d’acquisto tra le loro popolazioni.
Di conseguenza, i consumatori di queste regioni ricercano sempre più beni di lusso, compresi gli orologi di fascia alta, come simboli di status e prestigio. Secondo i dati del Fondo monetario internazionale (FMI), negli ultimi anni i mercati emergenti hanno rappresentato una quota significativa della crescita economica globale, con Cina e India che hanno contribuito in modo determinante.
Ad esempio, il tasso di crescita del PIL cinese ha costantemente superato quello delle economie sviluppate, raggiungendo un tasso di crescita medio annuo di circa il 6-7% negli ultimi dieci anni. Allo stesso modo, anche l’India ha sperimentato una robusta espansione economica, con una crescita del PIL in media pari a circa il 6-8% annuo.
Allargare l’e-commerce e la digitalizzazione
Un’altra significativa opportunità di mercato nel settore globale degli orologi di lusso è la crescente tendenza verso l’e-commerce e la digitalizzazione. Con la proliferazione di smartphone, connettività Internet e piattaforme di shopping online, i consumatori si rivolgono sempre più ai canali digitali per cercare, navigare e acquistare orologi di lusso.
Si prevede che le vendite globali dell’e-commerce raggiungeranno trilioni di dollari nei prossimi anni, con una quota significativa attribuita al settore dei beni di lusso. I marchi di orologi di lusso hanno riconosciuto l’importanza di stabilire una forte presenza online per soddisfare le preferenze in evoluzione dei consumatori, in particolare dei Millennial e della Generazione Z, che sono nativi digitali.
In risposta a questa tendenza, molti marchi di orologi di lusso hanno investito molto nello sviluppo delle proprie piattaforme di e-commerce, nel miglioramento dell’esperienza utente e nell’implementazione di strategie di marketing digitale per raggiungere un pubblico più ampio. Ad esempio, i marchi hanno lanciato applicazioni mobili, siti Web ottimizzati per la navigazione e l’acquisto senza interruzioni e sfruttato i canali dei social media per interagire con i consumatori e mostrare i propri prodotti.
Mercato globale degli orologi di lusso 2024-2033 (per tipo)
Mercato degli orologi di lusso : analisi della segmentazione
Il mercato globale Orologi di lusso è segmentato per tipologia, utente finale e canali di distribuzione.
In base al tipo, il mercato degli orologi di lusso è segmentato in orologio analogico, orologio digitale. Tra tutti questi segmenti, gli orologi analogici hanno detenuto la quota di mercato più elevata nel 2023. Gli orologi analogici in genere detengono una parte significativa del mercato degli orologi di lusso grazie al loro fascino tradizionale, alla loro artigianalità e allo status symbol associati ai marchi di lusso che offrono orologi analogici.
Gli orologi analogici hanno un fascino senza tempo e sono spesso considerati più eleganti e prestigiosi rispetto agli orologi digitali. Mentre gli orologi analogici dominano il mercato del lusso, il sottosegmento degli orologi digitali sta vivendo una rapida crescita, in particolare grazie ai progressi tecnologici, all’integrazione di caratteristiche di lusso e al cambiamento delle preferenze dei consumatori. Gli orologi digitali si rivolgono ai consumatori più giovani e esperti di tecnologia che danno priorità alla funzionalità e alla modernità.
In base all’utente finale, il mercato degli orologi di lusso è segmentato in Uomini, Donne e Unisex. Tra tutti questi segmenti, gli uomini detenevano la quota di mercato più elevata nel 2023. Storicamente, il mercato degli orologi di lusso è stato prevalentemente rivolto agli uomini, con molti marchi di lusso che si concentrano sulla progettazione e commercializzazione di orologi specifici per uomo.
Il mercato degli orologi di lusso da donna sta assistendo a una crescita significativa poiché sempre più marchi di lusso espandono le loro offerte per soddisfare le consumatrici donne. L’aumento del potere d’acquisto tra le donne, il cambiamento delle norme sociali e l’emergere di modelli eleganti e raffinati pensati appositamente per le donne stanno guidando la crescita di questo sottosegmento.
In base al canale di distribuzione, il mercato degli orologi di lusso è segmentato in online e offline. Tra tutti questi segmenti, l’offline deteneva la quota di mercato più elevata nel 2023. I canali offline, come i negozi fisici, le boutique di lusso e i rivenditori autorizzati, sono stati tradizionalmente i principali canali di distribuzione degli orologi di lusso.
I canali offline offrono esperienze cliente personalizzate, l’opportunità di provare gli orologi prima dell’acquisto e la garanzia di autenticità, fattori cruciali per gli acquirenti di beni di lusso. Il canale di distribuzione online degli orologi di lusso sta vivendo una rapida crescita, guidata dalla crescente digitalizzazione della vendita al dettaglio, dalla comodità dello shopping online e dagli sforzi dei marchi di lusso per migliorare la propria presenza online.
I canali online forniscono accesso a una base di clienti globale, offrono comodità e spesso presentano collezioni esclusive solo online o edizioni limitate, attirando consumatori esperti di tecnologia e dati demografici più giovani che preferiscono la facilità dello shopping online.
Ambito del rapporto
| Caratteristica del Rapporto | Dettagli |
| Dimensioni del mercato nel 2024 | 46,3 miliardi di dollari |
| Dimensioni del mercato previste nel 2033 | 77,3 miliardi di dollari |
| Dimensioni del mercato nel 2023 | 44,3 miliardi di dollari |
| Tasso di crescita CAGR | 5,08% CAGR |
| Anno di riferimento | 2023 |
| Periodo di previsione | 2024-2033 |
| Segmento chiave | Per Tipologia, Utente finale, Canale di distribuzione e Regione |
| Copertura del rapporto | Stima e previsione dei ricavi, profilo aziendale, panorama competitivo, fattori di crescita e tendenze recenti |
| Ambito regionale | Nord America, Europa, Asia Pacifico, Medio Oriente e Africa e America meridionale e centrale |
| Opzioni di acquisto | Richiedi opzioni di acquisto personalizzate per soddisfare le tue esigenze di ricerca. |
Mercato degli orologi di lusso : approfondimento regionale
Nel settore globale degli orologi di lusso , due regioni si distinguono per il loro contributo significativo e caratteristiche distinte: l’Asia Pacifico e l’Europa. L’Asia Pacifico è emersa come il mercato in più rapida crescita, guidato da fattori quali l’aumento del reddito disponibile, l’affinità culturale per i beni di lusso, l’urbanizzazione, la digitalizzazione e gli investimenti strategici da parte dei marchi di lusso.
La regione beneficia di una classe media in espansione con un crescente potere d’acquisto, in particolare in paesi come Cina, India e nazioni del sud-est asiatico. Inoltre, gli orologi di lusso hanno un significato culturale in quanto status symbol, alimentando ulteriormente la domanda tra la classe benestante.
Le tendenze di urbanizzazione e modernizzazione, insieme al rapido sviluppo dell’e-commerce e delle piattaforme digitali, hanno facilitato un accesso più semplice agli orologi di lusso e amplificato il coinvolgimento dei consumatori. Anche gli investimenti strategici dei marchi di lusso volti ad espandere la propria presenza e le reti di distribuzione hanno contribuito allo slancio di crescita nella regione dell’Asia del Pacifico.
Nel frattempo, l’Europa mantiene la sua posizione di leader nel mercato degli orologi di lusso, vantando un ricco patrimonio, un artigianato senza pari e una tradizione di eccellenza orologiera. Paesi come la Svizzera, con la loro secolare tradizione orologiera, ospitano alcuni dei marchi di orologi di lusso più prestigiosi a livello globale.
La reputazione degli orologi di lusso europei per qualità, artigianalità e autenticità, incarnata dall’etichetta “Swiss Made”, continua ad attrarre consumatori esigenti in tutto il mondo. Città europee come Ginevra e Parigi fungono da hub per mostre ed eventi di orologi di lusso, rafforzando ulteriormente l’importanza della regione nel settore.
Le consolidate reti di distribuzione, le infrastrutture di vendita al dettaglio e le destinazioni per lo shopping di lusso in Europa offrono esperienze esclusive per gli appassionati di orologi di lusso, rafforzando la sua posizione di leader nel mercato.
L’Asia Pacifico e l’Europa contribuiscono ciascuna con punti di forza unici al settore globale degli orologi di lusso. Mentre l’Asia Pacifico dimostra una rapida crescita guidata dallo sviluppo economico, da fattori culturali e dalla digitalizzazione, l’Europa mantiene la sua posizione di leadership attraverso una combinazione di patrimonio, artigianato e una ricca tradizione orologiera.
Entrambe le regioni svolgono un ruolo fondamentale nel plasmare le dinamiche del mercato degli orologi di lusso, soddisfacendo le diverse preferenze dei consumatori e guidando l’innovazione nel design, nella tecnologia e nelle strategie di marketing. Con l’evoluzione del settore, è probabile che le sinergie tra il potenziale di crescita dell’Asia Pacifico e l’eredità consolidata dell’Europa definiscano la traiettoria futura del mercato degli orologi di lusso su scala globale.
Mercato globale degli orologi di lusso 2024-2033 (per miliardi)
Mercato degli orologi di lusso : sviluppi recenti
- Nel gennaio 2023, LVMH ha acquisito Tiffany & Co. per 16,2 miliardi di dollari. Questo accordo storico ha consolidato la posizione di LVMH come principale conglomerato mondiale di beni di lusso, garantendo loro l’accesso alle iconiche linee di gioielli e orologi di Tiffany. Si prevede che la mossa rafforzerà la presenza di LVMH nel mercato statunitense e attirerà i consumatori più giovani.
- Nel dicembre 2022, Bucherer ha acquisito il rivenditore di orologi danese Klarlund. Questa acquisizione rafforza la presenza di Bucherer in Scandinavia e amplia la sua portata verso una nuova base di clienti. Riflette il consolidamento in corso nel settore della vendita al dettaglio di orologi di lusso.
- Nel marzo 2022, Swatch Group lancia la collezione Bioceramic MoonSwatch. Questa collaborazione tra Swatch e Omega ha offerto versioni convenienti degli iconici design MoonSwatch utilizzando un materiale bioceramico. Il comunicato ha generato notevole interesse e domanda, evidenziando il potenziale dei materiali innovativi e delle collaborazioni nel mercato degli orologi di lusso.
- Nel gennaio 2022, Cartier presenta il movimento SolarBeat. Questo movimento rivoluzionario sfrutta l’energia luminosa attraverso un vetro zaffiro trasparente, segnando un passo significativo verso l’orologeria sostenibile nel segmento del lusso. Lo sviluppo sottolinea la crescente importanza delle pratiche eco-consapevoli nel settore.
Elenco dei principali attori nel mercato Orologi di lusso :
- Lange & Söhne
- Audemars Piguet
- Breitling SA
- Cartier
- Chanel
- Chopard
- Compagnie Financiere Richemont SA
- Hermes International SA
- Hublot
- IWC Sciaffusa
- Jaeger-LeCoultre
- Gruppo Kering
- LVMH
- Omega
- Panerai
- Patek Philippe SA
- Riccardo Mille
- Rolex SA
- TAG Heuer
- Il Gruppo Swatch Ltd
- Vacheron Constantin
- Altri
Questi attori chiave stanno adottando varie strategie di crescita organica e inorganica come fusioni e acquisizioni, joint venture, espansione, alleanze strategiche, lancio di nuovi prodotti, ecc. Per migliorare le loro operazioni commerciali e i loro ricavi.
Il mercato degli orologi di lusso è segmentato come segue:
Per tipo
- Orologio analogico
- Orologio digitale
Per utente finale
- Uomini
- Donne
- Unisex
Per canale di distribuzione
- in linea
- disconnesso
Copertura regionale:
Nord America
- NOI
- Canada
- Messico
- Resto del Nord America
Europa
- Germania
- Francia
- UK
- Russia
- Italia
- Spagna
- Olanda
- Resto d’Europa
Asia Pacifico
- Cina
- Giappone
- India
- Nuova Zelanda
- Australia
- Corea del Sud
- Taiwan
- Resto dell’Asia Pacifico
Il Medio Oriente e l’Africa
- Arabia Saudita
- Emirati Arabi Uniti
- Egitto
- Kuwait
- Sud Africa
- Resto del Medio Oriente e dell’Africa
America Latina
- Brasile
- Argentina
- Resto dell’America Latina
