5 Cose da Considerare prima di Investire in Prodotti di Lusso

Acquistare o investire in oggetti di lusso è sempre una decisione saggia?
Investire in beni di lusso è da tempo un’alternativa interessante all’investimento in borsa, come abbiamo sottolineato con tanti post sul Nostro sito, articoli che potrai trovare in fondo a questa pagina. Uno dei principali vantaggi dell’arte come risorsa, ad esempio, è che il suo valore non aumenta o diminuisce con il mercato azionario e, se venduta in futuro, offre la possibilità di generare reddito o profitto.

Investire in Lusso

Nel 2014, la gioielleria ha sovraperformato sia le prime proprietà londinesi che le azioni. E nel 2016 è stato riferito che una borsa di lusso potrebbe essere un investimento migliore dell’oro .

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Possiamo capire perché le persone sono eccitate dal pensiero di investire in beni di lusso; c’è un certo prestigio collegato e i beni di lusso offrono la possibilità di rendimenti in contanti. Sono tangibili e c’è il vantaggio di una gratificazione immediata, che non viene fornita con le tradizionali opzioni di investimento come azioni e obbligazioni.

Tuttavia, acquistare o investire in articoli di lusso è sempre una decisione saggia? I diamanti e le borsette sono davvero i tuoi migliori amici? I dipinti sono un investimento utile? Proprio come qualsiasi altro investimento, i beni di lusso comportano rischi di investimento.

Inoltre, ci sono altri fattori da soppesare. In questo post, diamo uno sguardo ad alcuni degli aspetti più preoccupanti dell’industria dei prodotti di lusso da tenere a mente.

Se non è eccezionale, non è lusso.
Nel 2017, la Corte di giustizia europea (CGE) ha stabilito che i marchi di lusso avevano il diritto di impedire ai rivenditori di vendere i loro prodotti su piattaforme online come Amazon in Europa.

Così facendo, hanno affermato: “la qualità dei beni di lusso non è semplicemente il risultato delle loro caratteristiche materiali, ma anche del fascino e dell’immagine prestigiosa che conferisce loro un’aura di lusso”. In tal modo, la Corte di giustizia europea ha sostanzialmente introdotto una tutela dell’integrità dei prodotti. Il prodotto, mantenendo il suo prezzo, mantiene l’esclusività e il marchio mantiene il suo status di lusso.

L’ indagine Deloitte del 2017 per le potenze globali dei beni di lusso ha raccolto dati da 1030 consumatori di fascia alta in 11 paesi per esplorare il loro atteggiamento nei confronti dei beni di lusso e il loro comportamento di acquisto quando acquistano abbigliamento e calzature, borse e accessori, cosmetici e profumi, gioielli e orologi . Gli intervistati hanno avuto questo da dire:

Gli investimenti in articoli di lusso, dai cosmetici e profumi all’alta moda, le vacanze di lusso, le auto d’epoca e l’arte attirano coloro che considerano l’acquisto e l’investimento in beni di lusso una parte essenziale del proprio stile di vita.

Prima di prendere la decisione di investire in beni di lusso, tuttavia, è opportuno essere consapevoli degli aspetti più preoccupanti dell’industria dei beni di lusso.

1. Un diamante dovrebbe essere per sempre… o va evitato per sempre?

Esistono numerose sfide nel lavorare con pietre preziose e metalli preziosi per produrre le quantità sempre crescenti di “bling” con cui amiamo adornarci. Non ultima di queste sfide è la disponibilità di prodotti grezzi.

Man mano che i diamanti diventano sempre più rari, la loro origine diventa sempre più discutibile con più pietre preziose che vengono “prodotte” nei laboratori. Anche i diamanti naturali possono avere una storia dubbia, siano essi famigerati “diamanti insanguinati” o miniere ecologicamente distruttive che possono portare alla povertà e alla schiavitù.

Se decidi di investire in diamanti, assicurati di avere certificati di autenticità validi e che ci sia la tracciabilità della loro origine. La tecnologia sta contribuendo a fare progressi significativi in questo settore e, ad esempio, i consumatori saranno in grado di visualizzare l’intero viaggio di un diamante grazie alla tecnologia della catena di blocchi e alle app mobili.

Diana Verde Nieto è la co-fondatrice e CEO di Positive Luxury, la società dietro il Butterfly Mark, un esclusivo marchio di fiducia interattivo assegnato ai marchi di lifestyle di lusso in riconoscimento del loro impegno ad avere un impatto positivo sulle persone e sul pianeta.

Diana sostiene in modo convincente che la sostenibilità e la responsabilità sociale non sono più piacevoli per i marchi di lusso: ora sono requisiti.

” Fondamentalmente abbiamo finito l’oro (quasi tutto l’oro che usiamo viene riciclato), varie sostanze e ingredienti nella cura della pelle stanno minacciando l’ambiente, i diamanti scarseggiano e le pelli esotiche sono nei guai… in pratica – e questo è il grande ‘ a-ha’ — alcune delle materie prime, cruciali per l’industria del lusso, sono in pericolo. ”

2. Falsi e merci contraffatte

Secondo l’OCSE, il commercio di merci contraffatte e usurpative è in costante aumento. Nel 2019 rappresentava il 3,3% del commercio mondiale. Come spiega l’OCSE, il commercio di merci contraffatte, che violano marchi e diritti d’autore, crea profitti per le bande della criminalità organizzata a spese di aziende e governi.

La maggior parte dei beni di lusso contraffatti sequestrati alle frontiere comprende orologi, abbigliamento, borse, gioielli e profumi. I paesi più colpiti dalla contraffazione sono Stati Uniti d’America, Francia, Italia, Svizzera e Germania.

I falsi sottovalutano l’oggetto come investimento

L’utilizzo di Internet per vendere prodotti contraffatti di fascia alta sta diventando sempre più popolare. Molti consumatori vengono ingannati, ma ci sono anche quelli che cercano attivamente falsi. Dopotutto, se sembra e sembra un orologio Apple e tutti pensano che tu stia indossando un orologio Apple, allora i complimenti e lo stato percepiti sono gli stessi. Tuttavia, quando diventa difficile distinguere il vero dal falso, questo sottovaluta l’articolo come investimento.

Esiste una pletora di operazioni organizzate di truffatori che fingono in modo molto efficace di essere legittime attività di sconto. Il web consente loro di distribuire i loro prodotti su migliaia di siti web, rendendo estremamente difficile chiudere ed esporre anelli contraffatti. Siate consapevoli di ciò quando cercate online per acquistare o investire in beni di lusso.

3. Arte e autenticità

Nel 1986, John Myatt, un pittore umile ma insignificante dello Staffordshire, scoprì di essere in grado di dipingere come i maestri. Per nove anni ha dipinto Braque, Matisse, Giacometti e Le Corbusier con una tale brillantezza che i suoi dipinti sono passati per il vero affare.

Un truffatore consumato ha spacciato i falsi di Myatt, dipinti con un mix di emulsione vinilica e KY Jelly, a commercianti, case d’asta, collezionisti ed esperti di livello mondiale. Anche se molti dei falsi erano tutt’altro che perfetti e nessuno di essi era stato dipinto utilizzando materiali autentici, la comunità artistica li ha rubati. Dopotutto, a prescindere dalla loro bellezza intrinseca, possedere un dipinto di artisti così stimati era un segno di status sociale.

Insieme, hanno ingannato l’intero establishment artistico, hanno fatto una piccola fortuna e, fornendo documenti storici meticolosamente falsificati per ogni dipinto, forse hanno causato danni irrevocabili all’establishment artistico globale. Scotland Yard l’ha definita “la più grande frode artistica del 20 ° secolo”.

Dietro questa storia c’è una preziosa lezione: controlla sempre l’autenticità dell’opera d’arte prima dell’acquisto e non confondere mai un’attribuzione con un’autenticazione . Questa è solo una delle tante cose da sapere quando si autentica l’arte .

4. Marchi di lusso: standard più elevati e migliore etica o solo un margine di profitto più elevato?

Nel 2014, il rapporto Clean Clothes Campaign ha messo in evidenza una serie di marchi di fascia alta tra cui Dolce & Gabbana, Prada e Hugo Boss quando si discuteva delle condizioni dei lavoratori in Turchia e nei paesi dell’ex Europa orientale sovietica.

Questo cosiddetto ‘distretto tessile euromediterraneo’, aiutato dal suo marchio ‘Made in Europe’, è diventato un hub dell’industria della moda che fornisce capi di abbigliamento a Germania e Italia, tra gli altri, con molti clienti del settore del lusso.

Così, mentre i lavoratori del distretto producono abbigliamento per Tesco e Primark, forniscono anche Versace e Dolce & Gabbana. Per molti lavoratori, tuttavia, il divario tra ciò che sono pagati e ciò di cui hanno bisogno per condurre una vita dignitosa è spesso maggiore in questi settori europei rispetto alle loro controparti asiatiche.

Si presume spesso che il settore del lusso, sostenuto da ideali percepiti come “design” e “artigianato”, operi al di fuori di questa struttura. Tuttavia, dietro tutto lo sfarzo e il glamour, gli stessi operai della fabbrica faticano nelle stesse squallide condizioni di lavoro.

Non sono solo gli esseri umani che possono soffrire per mano di alcuni marchi di lusso. Ti sei mai chiesto come le pelli di coccodrillo di una valigetta Hermès possano adornare i tuoi preziosi beni di lusso?

Gli investigatori del People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) hanno documentato le spaventose condizioni in cui gli animali vengono allevati e uccisi, tutto in nome del “lusso”. Alligatori e coccodrilli sono ammassati in condizioni terribili per mesi o addirittura anni prima di essere massacrati, molti in modo disumano, per le loro pelli. Puoi leggere di più qui .

5. Mettere il ‘lusso’ nelle proprietà di lusso

Le persone ricche pagheranno un premio per una proprietà ritenuta superiore; ma la superiorità percepita non è l’unico fattore che definisce le proprietà di lusso: devono essere esclusive in modo desiderabile.

Aggiungete a ciò, un indirizzo trofeo, come Park Avenue di New York, aggiunge valore. Ma quanto sei disposto a investire in mattoni e malta che hanno un prezzo più alto?

Mark Fitzpatrick, CEO di RUHM Luxury Marketing, afferma che quando si sceglie una casa di lusso, è estremamente importante pensare agli aspetti della proprietà che non possono essere modificati.

“Non puoi cambiare il percorso del sole, la posizione dell’oceano o il fatto che ci sia una traiettoria di volo per grandi aeroplani sopra la tua testa”

Ancora più importante da tenere a mente è il punto di ingresso: nei mercati in cui i prezzi sono generalmente più bassi, potresti aver bisogno di appena mezzo milione per possedere un immobile di lusso . Per investire nella maggior parte delle grandi città, il punto di ingresso non sarà inferiore a un milione.

Spesso, gli aspiranti proprietari di immobili di lusso vengono travolti dall’emozione e dalla scarica di adrenalina dell’acquisto; tuttavia, acquistare meno casa di quanto ti puoi permettere è spesso una mossa più intelligente.

I beni di lusso sono veri investimenti?

Sebbene abbiano il loro posto, i beni di lusso non sono sempre la migliore opzione di investimento.

Come per qualsiasi opportunità di investimento, vale la pena eseguire prima una ricerca per assicurarsi di non acquistare un incubo etico, un sogno irrealizzabile o un cavallo di Troia.

Se stai pensando di investire in beni di lusso o desideri semplicemente parlare con qualcuno degli investimenti in generale, leggi questa serie di articoli che abbiamo scritto in questi ultimi anni così avrai un’idea più chiara su come investire in lusso.